东南亚电商动态：印尼对铁木的禁令会影响拼多多的未来吗？

印尼最近主动禁止Temu是拼多多所有者运营的热门折扣购物平台PDD控股美国的这种做法预计不会被美国的其他经济体采用东南亚根据行业分析师的说法，短期内。

印尼当局本月早些时候实施了这项禁令，以保护该国的微型、小型和中型企业（MSMEs），并防止廉价产品涌入该国。根据在线报纸《雅加达环球报》上周四的一篇报道，印尼政府还要求苹果和谷歌在各自的国内应用商店中屏蔽Temu，因为它不是印尼注册的电子商务平台。

“印尼的经济结构是独特的，中小微企业是经济的支柱和就业的主要来源，这引起了政府的特别关注，”总部位于新加坡的风险投资机构首席执行官李江干表示动力工程．

根据印尼经济事务协调部（coordination Ministry for Economic Affairs） 2022年的数据，超过6400万家中小微企业对印尼国内生产总值（gdp）的贡献率超过60%，占就业的97%。然而，李指出，印度尼西亚对Temu和其他跨境电子商务平台的禁令不太可能在短期内引发其他东南亚国家的多米诺骨牌效应，因为该地区的政府面临着各种复杂的考虑因素。

新加坡海集团去年10月，阿里巴巴旗下的Shopee终止了在印尼的跨境在线销售，以遵守雅加达修订后的规定。Lazada,阿里巴巴集团今年早些时候，印尼政府要求所有中国卖家将店铺所有权转让给印尼公民或公司。

“印尼的监管机构并没有专门针对铁木，”这家东南亚电子商务信息网站的创始人马斯克李志鹏说DNY123该公司为中国跨境卖家提供服务。“核心问题是跨境模式。一旦大量廉价中国商品进入印尼，将对当地制造业造成冲击。”

印尼对Temu的坚定立场与中国大陆最近的事态发展相似，在中国最高决策机构——政治局7月会议上发表的一份声明中提到了不健康的竞争和“反垄断”。官方的《经济日报》随后在8月发表了一篇评论文章，指出这是对中国电子商务平台的警告，要求它们避开价格战。价格战所推动的算法、政策和收费，助长了内地的过度竞争。

虽然像天猫和Shein这样的电子商务平台以残酷的价格席卷全球，但大陆的许多商家和工厂主抱怨在如此激烈的竞争下利润微薄。中国最高领导层呼吁结束这种竞争，促使主要电子商务公司为商家推出更优惠的政策。

与此同时，印尼仍然是Temu的一个有吸引力的市场。它的应用程序仍然可以在该国下载，但它不支持当地航运或印尼盾，因为该平台不被政府认可。

“尽管印尼市场潜力巨大，但也伴随着监管风险和市场不确定性，”中国移动首席执行官刘五华表示全球航行该公司为中国互联网公司的全球扩张计划提供服务。“对于想要进入市场的跨境电商平台来说，他们可能需要寻找与当地公司合作的机会，或者调整他们的商业模式以符合当地的要求。”

去年10月，印尼禁止在社交媒体平台上进行网上购物ByteDance美国旗下的TikTok通过投资15亿美元成为印尼GoTo Gojek Tokopedia电子商务部门的控股股东，成功克服了这一限制。

根据印尼银行的数据，东南亚最大的电子商务市场去年的数字交易记录为454万亿印尼盾（290亿美元）。

虽然Temu已在菲律宾、马来西亚、泰国、越南和文莱推出，但Momentum Works的李表示，该平台尚未在该地区获得显著关注。“它在东南亚的存在并不是特别积极，”李说。

尽管如此，根据网络分析公司Similarweb的数据，Temu仍然是世界上第二大最受欢迎的在线市场，第三季度平均每月访问量为6.625亿，仅次于亚马逊的27亿访问量。